Varför personlig produktförpackningsdesign fungerar

Coca-Cola är välkänt-Dela en colaKampanjen startade i Australien 2011 genom att ersätta Coca-Cola-logotypen på flaskor och burkar med populära förnamn, vilket gjorde vanliga förpackningar till något som folk kunde söka efter, gåva, fotografera och dela. Coca-Cola kom senare tillbaka idén till en ny generation, som kopplar samman fysiska förpackningar med digitala upplevelser. Källa

Snickers tog en annan väg. Istället för att använda namn använde varumärket personliga förpackningar för att återspegla stämningar och personlighetsdrag, och utökade dess "Du är inte du när du är hungrig"-idé till själva omslaget. Källa

Olika produkter. Olika förpackningsformat. Samma lektion.

Personlig produktförpackningsdesignfungerar eftersom det gör att förpackningen känns mindre generisk. Det ger konsumenterna något att känna igen, skratta åt, relatera till, samla in eller dela.

För planering av varumärkenanpassad förpackning, den idén spelar roll. Personalisering är inte bara för globala dryckes- eller snacksmärken. Mindre detaljhandelsvarumärken, presentvarumärken, kosmetikamärken, livsmedelsmärken och e-handelssäljare kan också använda anpassade förpackningskartonger för att skapa en starkare kontakt med kunderna.

Vad personlig produktförpackning verkligen betyder

Personliga förpackningar missförstås ofta.

Många tror att det betyder att varje låda, flaska eller omslag måste vara olika. Det kan vara en form av personalisering, men det är inte den enda. I förpackningsprojekt innebär personalisering vanligtvis att designa förpackningar som känns mer specifika för en kundgrupp, produktögonblick, kampanj eller varumärkeshistoria.

Ett personligt paket kan använda ett kundnamn, ett stämningsbaserat-budskap, en säsongsbetonad design, regional konst, ett tryckt instickskort, en QR-kodupplevelse, ett produktseries färgsystem eller ett meddelande på insidan av-locket. Ibland är det så enkelt som att byta hylsa snarare än att designa om hela lådan.

Till exempel behöver ett temärke inte skriva ut en annan låda för varje köpare. Det kan skapa förpackningar kring "Fokus", "Lugn" och "Sömn". Ett hudvårdsmärke kan bygga förpackningar kring morgon- och kvällsrutiner. Ett presentmärke kan skapa säsongsbetonadepersonliga förpackningslådorförJul, Alla hjärtans dag eller produktlanseringskampanjer.

Det är fortfarande personalisering. Förpackningen känns mer relevant eftersom den talar till en specifik användning, känsla, publik eller tillfälle.

Varför konsumenter svarar på personliga förpackningar

Personlig förpackning fungerar eftersom den förändrar relationen mellan produkten och köparen. Ett vanligt paket säger "Här är en produkt." Ett personligt paket säger "Det här kan vara för dig."

Det skapar omedelbar igenkänning

Konsumenter skannar förpackningar snabbt. I en butik kanske de bara ger en produkt några sekunder innan de går vidare. En personlig detalj kan avbryta skanningen.

Ett namn, en fras, publiketikett, semesterbudskap eller stämningsord ger konsumenten något bekant att lägga märke till. Det behöver inte vara komplicerat. Ibland gör en kort fras mer än en fullsatt design.

Föranpassade tryckta förpackningar, detta är en användbar strategi. Varumärken kan skapa relevans genom ord, färger, kartonger, hylsor eller olika förpackningsversioner utan att ändra hela strukturen.

Det skapar en känsla av ägarskap

Människor är mer benägna att reagera på förpackningar när det känns som att det tillhör deras värld. En ljuslåda med "För tysta kvällar" kan kännas personlig. Ett snackspaket med humör-baserad kopia kan kännas mer uttrycksfullt. En kosmetikalåda som förklarar en specifik rutin kan göra att produkten känns lättare att använda.

Förproduktförpackningslådor, detta är viktigt eftersom många köpbeslut händer innan kunden har provat produkten. Förpackningar hjälper till att svara på en tyst fråga: "Är det här för mig?"

Det gör förpackningar mer delbara

Inte varje personlig förpackningskampanj kommer att bli viral. De flesta kommer inte. Det är bra. Målet är inte alltid massviralitet. Ibland är målet att ge kunderna en liten anledning att dela, fotografera, gåva eller prata om produkten.

En anpassad telåda kan innehålla ett tryckt berättelsekort. En kosmetisk presentförpackning kan innehålla en kampanjfodral. Ett snackvarumärke kan använda korta stämningsbaserade-meddelanden. En återförsäljarlåda kan innehålla en QR-kod som leder till en produktberättelse, användningsguide eller säsongsbetonad kampanjsida.

Det stärker varumärkets minne

Generiska förpackningar är lätta att glömma. Personliga förpackningar ger konsumenten en minneskrok: ett namn, ett skämt, humör, säsong, budskap eller designversion.

För varumärken som utvecklasanpassade förpackningslådor, detta är en nyckelpunkt. Ett paket kan ha olika versioner, meddelanden eller säsongsbetonad grafik, men varumärket bör fortfarande vara igenkännligt. Logotyp, färg, typografi, struktur och utskriftskvalitet bör förbli kontrollerad.

Vad varumärken kan lära sig av Snickers och Coca-Cola

Stora varumärken har stora budgetar. De flesta företag gör det inte. Ändå är principerna bakom dessa kampanjer användbara för mindre varumärken.

Personalisering bör inte skada varumärkeskännedomen. Coca-Cola kunde ersätta logotypen med namn eftersom flaskans form, röda färg och visuella identitet redan var stark. Snickers kunde ändra omslagsmeddelanden eftersom varumärkets röst var konsekvent. Förpackningsvarianten tillhörde fortfarande varumärket.

Kontrollerad variation är bättre än slumpmässig variation.

Praktiska personliga förpackningsidéer för mindre varumärken

Mindre varumärken behöver inte börja med komplicerad personalisering. I många fall är enkla förändringar mer realistiska och effektivare.

Förpackning i begränsad upplaga

Förpackningar i begränsad upplaga fungerar bra för högtider, produktlanseringar, årsdagar, säsongsbetonade kampanjer eller presentpaket. Ett ljusmärke kan skapa en vinterhylsa. Ett temärke kan skapa en nyårspresentförpackning. Ett kosmetiskt märke kan lansera ett reseset med specialtryckta förpackningskartonger.

Strukturen kan förbli densamma. Konstverket förändras. Det gör produktionen mer hanterbar samtidigt som det ger kunderna något fräscht.

Meddelande-Baserat förpackning

Ett kort meddelande kan förvandla en vanlig låda till något mer känslomässigt, användbart eller presentabelt. Dessa meddelanden kan visas på frontpanelen, insidan av locket, magbandet, infogningskort eller fodral.

En varning: budskapet måste passa varumärket. Påtvingad humor känns billig. Alltför känslomässig kopia kan kännas oärlig. Bra förpackningsexemplar är vanligtvis kort, specifik och lätt att tro.

Serieförpackningar för olika målgrupper

Ett varumärke kan personifiera förpackningar genom produktserier. Detta fungerar särskilt bra för kosmetika, te, snacks, dofter, kosttillskott, ljus, husdjursprodukter och presentset.

Istället för att designa en generisk låda kan varumärket skapa ett system: Morgon / Natt / Reparation, Fokus / Lugn / Sömn, Klassisk / Kryddig / Söt eller Resa / Hem / Gåva. Den här typen av förpackningar hjälper konsumenterna att välja snabbare och fungerar bra fördetaljhandelsförpackningar.

QR-koder och digital anpassning

QR-koder kan leda till en produktberättelse, en användningsguide, en kampanjsida, en -tackvideo, ett lojalitetsprogram eller en begränsad-målsida. De ska inte sitta på förpackningar bara för att se moderna ut. De bör ge konsumenterna något de faktiskt vill ha efter att ha köpt eller tagit emot produkten.

Hur anpassade förpackningar förvandlar personalisering till en riktig produkt

En personlig förpackningsidé är bara värdefull om den kan produceras väl. Det är häranpassad förpackningblir viktig.

En förpackningsleverantör ska hjälpa till att förvandla en kreativ idé till en fungerande förpackningslösning. Det innebär att se bortom konstverket och granska struktur, material, tryck, efterbehandling, insticksdesign, packning och leverans.

Till exempel, om ett varumärke vill ha sex olika säsongsbetonade låddesigner, kan leverantören föreslå att man använder samma lådstruktur och bara byter ut den tryckta hylsan. Om ett varumärke vill ha personliga presentförpackningar kan ett instickskort vara mer kostnadseffektivt- än att byta hela kartongen. Om ett detaljhandelsvarumärke behöver flera SKU-versioner kan ett färgkodat-system vara lättare att producera och hantera.

Vanliga misstag i personlig förpackningsdesign

Personliga förpackningar kan fungera bra, men det kan också misslyckas när det behandlas som dekoration snarare än strategi.

Gör designen personlig men inte på-varumärket

Ett paket kan kännas personligt och ändå försvaga varumärket. Detta händer när varje version använder olika färger, typsnitt, layouter och inkonsekvent logotypplacering. Förpackningen kan se kreativ ut, men konsumenterna kan inte koppla tillbaka den till varumärket.

Skapar för många versioner för tidigt

Fler versioner betyder mer komplexitet. Varje förpackningsversion kan kräva separata konstkontroller, färgkontroll, lagerplanering, förpackningsseparering och kvalitetskontroll. För mindre varumärken kan för många versioner snabbt öka kostnaden och den operativa risken.

Att glömma detaljhandelshyllan

Vissa personliga förpackningar ser bra ut i en presentationsfil men presterar dåligt i butik. Meddelandet kan vara för litet. Logotypen kan försvinna. Färgvariationen kan få produktlinjen att se rörig ut. Detaljhandelsförpackningar måste kommunicera snabbt.

Använda anpassning utan tydlig anledning

Inte varje produkt behöver anpassning. Goda skäl inkluderar en produktlansering, presentsäsong, begränsad upplaga, målgruppsinriktning, smak- eller doftserier, influencer-kit, detaljhandelskampanj eller varumärkesjubileum.

Ignorera produktionsmöjlighet

En förpackningsdesign kan se möjlig ut, men produktionen kan avslöja problem med papperstjocklek, dieline-struktur, färgmatchning, efterbehandlingstolerans, MOQ, insatspassning eller förpackningsseparation. Prover bör kontrolleras före bulkproduktion.

När ska varumärken använda personliga förpackningar?

Personlig förpackning är mest användbar när produkten behöver ett starkare känslomässigt värde, tydligare differentiering eller bättre kampanjsynlighet.

Det fungerar särskilt bra för presentprodukter, mat och snacks, drycker, kosmetika och hudvård, ljus och dofter, te och kaffe, säsongsbetonade kampanjer, produktlanseringar, influencer-kit, kollektioner i begränsade upplagor, uppackning av e-handel och reklamförpackningar.

Det kanske inte är nödvändigt för varje råvaruprodukt med låg-marginal. Det kan också vara svårt när beställningskvantiteten är liten men märket vill ha många versioner. Den rätta frågan är inte "Ska vi anpassa förpackningar?" Det är: vad ska personalisering åstadkomma?

Hur man planerar ett personligt anpassat förpackningsprojekt

Innan du kontaktar en förpackningsleverantör bör varumärken förbereda mer än en grov designidé. En tydlig information kan spara tid, minska provrevisioner och hjälpa leverantören att rekommendera en mer realistisk lösning.

En kundanpassad förpackningsleverantör bör inte bara be om kartongmått. De bör förstå hur paketet kommer att ses, öppnas, skickas, visas och används.

Slutliga tankar

Personlig produktförpackningsdesign fungerar eftersom det gör att en produkt känns mer relevant. Ibland kommer den relevansen från ett namn. Ibland av humör. Ibland från ett säsongsbetonat meddelande, design i begränsad-upplaga, produktserier, QR-kod eller enkel tryckt bilaga.

Den starkaste personliga förpackningen förändrar inte bara konstverket. Det ger konsumenterna en anledning att känna att produkten är gjord med dem i åtanke.

För varumärken är utmaningen att göra den idén praktisk. Kreativa förpackningar behöver fortfarande rätt struktur, material, tryckmetod, logotypplacering, efterbehandling, insatsdesign och produktionsplan. Annars kan en bra idé bli kostsam, inkonsekvent eller svår att leverera.

FAQ