I detaljhandeln slängs termerna POP och POS runt mycket – och de är inte samma sak. Både punkt-of-köp (POP) och point--försäljning (POS) är verktyg för att öka försäljningen, men de fungerar på olika sätt. I den här vänliga guiden kommer vi att dela upp vad POP- och POS-skärmar är, hur de skiljer sig och hur var och en kan passa in i din försäljningsstrategi.
Vad är visningar av-inköp-?
Point-of-Purchase-displayer (POP-displayer) är marknadsföringsinventarier placerade i en butik för att uppmärksamma produkter på den plats där köpbeslut fattas. Även kända som POP-butiksdisplayer eller POP-butiksdisplayer, kan dessa visas i områden med hög trafik i butiken – nära ingången, i slutet av gångarna eller bredvid produkten de marknadsför. Tanken är att nå kunder medan de surfar, inte bara när de checkar ut.
POP visasfinns i många former och storlekar. Du kanske ser en fristående-golvdisplay fullpackad med en ny produktlinje, en färgglad skylt eller banderoll mitt i en gång, eller till och med en popup-monter som marknadsför ett tidsbegränsat erbjudande. Varumärken investerar ofta i anpassade POP-skärmar som matchar deras varumärke och meddelanden, vilket gör att deras produkter sticker ut från konkurrenterna. APOP-butiksdisplaykan vara så enkelt som en liten bänkskylt eller så utarbetad som en-varumärkesmonter i full storlek – vad som än stoppar shoppare i deras spår och får dem att intressera sig för produkten.
Vad är ett-försäljningsställe-?
A -försäljningsställe-visning (POS).är en specialiserad återförsäljardisplay placerad på den plats där den faktiska köptransaktionen sker – vanligtvis vid eller nära kassadisken (kassa). POS-skärmar drar nytta av tiden när shoppare står i kö eller slutför sina köp, vilket ger en sista chans att fånga deras uppmärksamhet. När kunderna når försäljningsstället har de vanligtvis samlat ihop alla föremål som de tänkt köpa. Alla ytterligare föremål som de hämtar i detta skede är ett oplanerat, impulsköp. POS-skärmar är strategiskt placerade för att optimera dessa sista ögonblick och uppmuntra till "en sista sak" som en shoppare kan ta när de checkar ut.
Vanliga platser för POS-displayer inkluderar kassagångar och diskar – Tänk på godisställen, tuggummidisplayerna eller den lilla elektroniken du ofta ser nära kassan. Dessa är klassiska POS-skärmar som är avsedda att locka kunder att lägga till en extra vara i sista sekund.
Vad är skillnaden mellan POP- och POS-skärmar?
POP- och POS-skärmar är båda tänkta att öka detaljhandeln, men de skiljer sig åt på några viktiga sätt. Här är en snabb jämförelse:
Plats:POP-displayer kan placeras nästan var som helst i butiken – vid entrén, i gångarna, bredvid relaterade produkter eller som fristående öar. De är placerade där kunderna fattar köpbeslut när de surfar. POS-displayer, å andra sidan, finns precis vid försäljningsstället (kassa eller register). De upptar det begränsade utrymmet nära kassan där kunderna är redo att betala.
Syfte och produkter:POP-skärmar syftar till att påverka köpbeslut genom att lyfta fram produkter och kampanjer under hela shoppingresan. De visar ofta upp nya,-högmarginaler eller säsongsbetonade varor och tillhandahåller information eller iögonfallande-designer för att locka shoppare. POS-skärmar tjänar ett annat syfte – de utlöser impulsköp. Dessa displayer har små, billiga produkter (tänk godisbarer, tidningar, reseprylar eller tuggummi) som shoppare enkelt kan lägga till sina köp utan mycket övervägande. Kort sagt, POP visar marknaden större eller nya produkter för kunder som fortfarande handlar, medan POS-skärmar drar nytta av-i sista minuten tillägg-i kassan.
Storlek och design:Eftersom POP-skärmar finns ute på försäljningsgolvet tenderar de att vara större eller mer visuellt slående. En POP-skärm kan vara ett stativ på hela golvet eller en stor skärm med djärva skyltar för att fånga uppmärksamheten på avstånd. POS-skärmar är däremot vanligtvis kompakta och diskreta – de måste passa på en disk eller i en trång kassabana. Du kommer att se ett litet ställ eller en bänklåda som en POS-display, designad för att maximera begränsat utrymme. POP-enheter kan vara mer utarbetade (eftersom de har mer utrymme), medan POS-enheter handlar om att göra stor inverkan i ett litet fotavtryck.
Kundengagemang:Shoppare möter POP-skärmar medan de fortfarande är i surfläge. En bra POP-display engagerar kunden, ger information eller en attraktiv presentation och hjälper dem att upptäcka produkter som de kanske inte har sökt efter – i huvudsak vägledande för köpbeslutet. När kunderna når en POS-skärm är de i köpläge (klara att checka ut). POS visar fånga kunder på en delad-sekund – engagemanget är snabbt och bygger på impulsöverklagande. Kunden lägger inte mycket tid på att tänka på en POS-display; allt handlar om det där omedelbara "Åh, jag skulle kunna använda en sådan!" reaktion.
Rollen för POP visas i en försäljningsstrategi
Synlighet i-butik:POP-displayer (point-of-inköpsdisplayer) placerar produkter direkt i kundernas väg, bortom den vanliga hyllan, vilket gör det mer troligt att kunderna lägger märke till och väljer dina varor.
Ökad produktbeläggning:Genom att placera ytterligare anpassade POP-skärmar på försäljningsgolvet kan varumärken lagra mer produktvolym och ge kunderna extra möjligheter att se och ta tag i dessa produkter.
Markera kampanjer och nya föremål:Återförsäljare använder POP-skärmar för att visa upp specialerbjudanden, nya produkter eller säsongserbjudanden. Denna strategiska placering ökar medvetenheten om försäljning eller tidsbegränsade erbjudanden och kan leda till impulsköp.
Skapa varumärkesmedvetenhet:Iögonfallande-POP-material (skyltar, fristående papperskorgar, etc.) förstärker ditt varumärke i butiken, vilket förbättrar den övergripande varumärkeskännedomen och närvaron på flera platser.
Flexibel placering:POP-skärmar är mångsidiga och rörliga. De kan placeras i områden med hög-trafik som ändlock eller nära butiksingångar, vilket ger ditt varumärke en fördel genom att nå kunder på olika platser och maximera bekvämligheten och exponeringen.
POS:s roll visas i en försäljningsstrategi
Impulsköpsutlösare:POS-displayer (-försäljningsdisplayer-) placeras nära kassadiskarna för att påminna shoppare om sista-minutens önskemål eller behov. Tänk på godiskakor, läppbalsam eller tidningar i registret – dessa displayer är designade för att väcka impulsköp när kunderna förbereder sig för att betala.
Garanterad exponering:Varje shoppare måste besöka försäljningsstället för att slutföra sitt köp, så en-försäljningsplats-visar nästan garanterar att din produkt kommer att ses av alla kunder under deras resa. Denna sista kontaktpunkt kan fånga uppmärksamhet även om produkten inte fanns på inköpslistan.
Vilka är vanliga-exempel på-visningsexempel på köp?
POP-skärmar finns i en mängd olika former. Här är några vanliga typer av -inköpsvisningar- som du kan stöta på i detaljhandeln:
Golvdisplaystativ:Det här är fristående-enheter som sitter på försäljningsgolvet, ofta gjorda av wellpapp eller robust plast. Golvställningar är vanligtvis placerade i områden med hög-trafik eller nära de produkter de marknadsför. De kan innehålla flera artiklar eller en enda produktlinje.
Endcap-skärmar:En gavel är displayen i slutet av en gång (gångens "lock").Ändkapslardrar naturligtvis uppmärksamheten eftersom shoppare kan se dem när de går på butikens huvudvägar. De är utmärkta fastigheter för speciella kampanjer eller föremål med hög-marginal.
Sidekick (Power Wing) visar:Dessa är mindre armaturer som fästs på sidan av en hyllenhet eller hänger av en gavel. En sidekick-skärm (även kallad en power wing) drar fördel av tomt sidoutrymme i en gång.
Palldisplayer:Vanligt i stora-lådbutiker eller klubblager, palldisplayer är stora golvdisplayer byggda på en pallbas. I grund och botten kommer produkten in på en pall och fungerar som en enorm displaystack.
Dumpkärl och korgar:En soptunna är en öppen-toppsoptunna (ofta kartong eller tråd) som är fylld med lösa föremål som bjuder in kunder att "gräva i". Dessa är en klassisk POP-display för rabatterade eller små föremål.
Pop-Up-läktare och standees:Dessa är bärbara, lätta-att-montera skärmar som "poppar upp" för speciella kampanjer. En standee är ofta en-utskärning- i naturlig storlek eller banner som står av sig själv.
Vart och ett av dessa POP-visningsexempel tjänar samma kärnsyfte:för att fånga kundernas uppmärksamhet bort från den vanliga hyllan och mot en utvald produkt. Genom att använda en blandning av dessa displaytyper kan en återförsäljare skapa en dynamisk-butiksupplevelse där kunder ständigt upptäcker saker när de rör sig i butiken.
Vilka är några vanliga{0}}exempel på-försäljningsvisning?
POS-displayer, som ligger vid kassaområdet, har sina egna typiska format. Här är vanliga exempel på-försäljningsställe-visningardu ser nära kassaapparater:
Bänkskivor: Dessa sitter precis vid kassadisken. Bänkskivor kan vara små lådor, brickor eller ställ som innehåller produkter som kunderna enkelt kan plocka upp medan deras föremål rings upp.
Kassagångsställ:I många livsmedelsbutiker eller närbutiker har själva kassan ett inbyggt-ställ eller hyllor längs sidan. Dessa ställ visar impulsgodsaker som godisbarer, snacksförpackningar, drycker på flaska och tidningar.
Peg Hook Displays (Clip Strips):Det är små hängande displayer, ofta remsor med krokar, som kan fästas nära registret eller på befintliga armaturer. De håller föremål som hänger, vanligtvis lätta förpackade varor.
Fristående impulsstativ:Om utrymmet tillåter placerar vissa återförsäljare ett litet golvställ precis bredvid kassadisken eller i köområdet. Dessa är miniversioner av golvdisplayer specifikt för POS-zonen.
Point-of-Sale Signage:Även om det inte är ett "displayställ" för produkter, är skyltning i kassan värd att nämna. Det här är skyltar eller små digitala skärmar som visar kampanjer eller tilläggstjänster- (som "Köp 2 få 1 gratis på godis!" eller "Registrera dig för vårt lojalitetsprogram.").
Är du redo att lyfta din-marknadsföring i butik?Kontakta ossidag för att begära en skräddarsydd offert för din egen POP- eller POS-display. Ett skräddarsytt visningsställ kan vara precis grejen för att få dina produkter att sticka ut och förvandla surfande shoppare till köpare – låt oss få det att hända!